当消费降级的趋势不断明显，那些被年轻人捧红的新消费品牌们，似乎不太好了？

今年夏天，1周6次热搜、4次榜一的某网红雪糕品牌，成了不少网友所热议的话题。 尽管官方即使下场回应，还有不少人表达的“国货为什么不能比洋货贵”的观点，都没能使大众消费者买账。

一周6次热搜，被年轻人一手捧起来的新消费品牌怎么了？

其实，从年轻人一手捧红的网红潮流，到如今被年轻人热议的原因只有一个字“贵”！当然，本身定位成高端雪糕产品，价格高是应该的。但可能是其从线上走入线下，带动了整个雪糕行业的价格上涨，使高端雪糕遍地是，平价雪糕变得屈指可数。又是在如今这个经济形势严峻的风口下，消费者开始把“守好钱包”作为使命。这也使得其站在了风口上！

LV、爱马仕、茅台等高档奢侈品涨价，年轻人都不在乎；但“雪糕涨价”，这触及了普通老百姓的底线，剥夺了他们最简单的幸福感。

当然，在新消费品这个赛道，被年轻人反噬的网红雪糕行业不是第一次。比如，今年年初的新茶饮行业赛道，两大网红品牌系列产品的价格下调；还有吃到第一口流量红利的美妆品牌，也在近期曝出市值暴跌90%！

那么，在这个消费降级风起的市场情况下，什么样的品牌才能够走下去呢？

消费降级下，“性价比经济”再度崛起！最土二锅头3个月估值过亿

近期，从下沉市场突围起来的一头“驴”，用行动和成绩表明，在消费降级与消费者对价格敏感度提升的情况下，或许“接地气”“极致性价比”是品牌突围的关键因素之一。

以这头“驴”为例，其不仅在上市仅3个月的时候就被资本估值过亿元，更在没有1个推广人员的情况下铺满了5万网点！近期，更是在如此严峻的经济形势下，实现了680%的逆势增长！这头“驴”就是诞生于中华老字号“北京二锅头酒厂”的90后小伙秦楠，所打造的“北京二锅头1号计划”的“驴踢马北京二锅头”（以下简称“驴踢马”）。

驴踢马诞生之初，其团队就确定了其品牌的方向与定位，针对新一代消费群体，打造一个“有灵魂、有温度、有性价比”的品牌。为加快产品与品牌的落地，其更是深入调查了当下年轻人的喜好，进一步把产品的打造分解为“高品质、高颜值、高情怀、平民价格”这13个字。

为落实这“13个字”，其团队可是真正展现了其品牌名中“驴”的倔劲。在品质的打造上，其为邀请到这两位有着40年酿造经验的国家级评酒大师，其创始人秦楠学刘备三顾茅庐请其出山。再加上中华老字号上百年酿造工艺，在坚守国家一级清香型酿造标准，坚决不添加任何香精、酒精，优选北方优质红高粱，在经历数十余次的调和、尝评后，打造出这款“入口清香、回味甘甜、好喝不上头”的纯粮好酒。

在颜值的设计上，其一改传统白酒的圆形，采用了伏特加的瓶型设计。并在配色上，选择翡翠绿作为产品的主色调，并加入米白色调和；此外，其更是把“驴二哥”的IP形象刻画到瓶身上，最终打造出，这款清新、亮眼、趣味的上圆下方的水晶瓶。而在价格的选择上，其更是保留了传统二锅头性价比的特性，选择了30-40元这个亲民价格段。

这是其团队在品质竞争力与价格亲和力上的坚守。而“灵魂与温度”则来自与其品牌文化的赋能与IP的塑造上，这头“驴”抛却了年轻人所排斥的厚重酒文化，但保留了二锅头前身金澜酒“非但不醉驴，反使驴踢马”的历史典故，更取名为“驴踢马”有着“好喝不上头”的寓意；此外，其更是蕴含了当下年轻人“乐观、执着、不抛弃不放弃”的精神，并塑造了以“驴”为形象的IP形象“驴二哥”，使其在品牌文化与年轻人接轨的同时，更用品牌IP增加品牌的亲和力。

也正是因为这头“驴”的接地气与性价比，使其毫无违和地走进大众消费者的生活中。除此之外，这头“驴”更是凭借其团队强大的渠道覆盖力，创新的“承包联营制”模式，使其在没有1个推广人员的情况下，铺满了近5万网点。

消费降级下，或许“接地气”“极致性价比”成为品牌突围的关键因素？

其实，据今年618各大平台所公布的数据来看，生活必需品的增长幅度升高，但非必需品增长乏力。不仅如此，618线上的销售总额虽在不断增长，但消费的单品的客单价在不断降低。

这些都在表明，在消费降级的趋势下，消费者对于价格的敏感程度逐渐提高。但或许也在表明了，消费降级下性价比经济的再度复苏。或许“接地气”“极致性价比”可以成为品牌突围的关键之一！