如何避免对投资成本的重要性认识不足？

1. 花钱买吆喝，是投资者最容易犯的一个错误。如何正确认识投资成本？如何通过理解这个问题来帮助提高自己投资回报？

2. 要讲清楚投资成本这个问题，我们先来看个例子：西班牙巴塞罗那足球俱乐部和英国南安普敦足球俱乐部的财务状况对比情况。

3. 巴塞罗那俱乐部税前利润2000万美元左右，南安普顿俱乐部，税前利润4600万美元左右。比巴塞罗那俱乐部高出一倍还多，巴塞罗那俱乐部毛利率大约为5%，而南安普顿俱乐部的毛理论则在30%左右。巴塞罗那队一年赚的利润还不到南安普顿队一年赚的利润的一半，是不是有限让人匪夷所思？

4. 要知道巴塞罗那拥有的MSN锋线（Messi, Suarez,Neymar的简称）可是全世界最强的进攻组合，在欧洲冠军杯中都所向无敌。

5.为什么会这样？经过分析，巴塞罗那俱乐部的负债情况6亿美元，杠杆率高达8倍左右。而南安普顿队负债不到1亿美元，杠杆率不到2倍。

6. 举这个例子是想告诉投资者们，大家想当然的认为，投资一家名气很响的俱乐部肯定最能够为自己赚钱。在这个世界上还有那支球队踢得过梅西，苏亚雷斯和内马尔领衔的巴塞罗那队？哪个对手上来不都是全场被巴塞罗那队围着进攻？

7.可是俱乐部的名气和其股东的回报是两回事，大牌足球俱乐部股东赚钱很难的原因之一恰恰在于他们需要为那些明星球员付出极高的工资，从而背上巨额的债务，影响了股东收益。

8. 我们寻找基金经理进行投资的时候，就好比是寻找足球明星来帮助我们赢得足球比赛。把钱交给基金经理管理的目的是战胜市场，而足球俱乐部的目的则是赢得比赛，两者进行的都是零和博弈。基金经理需要战胜股市中的其他参与人员来体现其价值，而足球俱乐部则需要战胜其他球队来获取胜利和冠军。

9.那么我们应该雇佣像梅西、内马尔这样的基金经理么？大多数投资者确实都是照着这个思路去找基金经理的，这也是大多数人使用的投资方法的错误所在。

10.大家都知道，有了梅西和内马尔，他们确实可以帮你赢球，但是最后该不该请梅西和内马尔，则要仔细分析支付给他们的费用和我们作为股东的预期回报。如果梅西和内马尔的收费太高，导致即使赢了球投资人也没什么回报，那么理性的投资人只能忍痛割爱，去寻找要价更合理的球员。