星云库：众星云集，群星璀璨，品牌明星代言如何选？

泛娱乐化时代，造星速度越来越快，层出不穷的各类明星让品牌方在代言人的选择上眼花缭乱。明星代言固然重要，选对明星代言人更是重中之重。星云库认为，品牌方在选择明星代言人时，要做到以下几点：

明确自身定位与市场，寻找契合的明星。

男明星汪东城代言卫生巾被群嘲与抵制，身材偏胖的郭德纲代言减肥茶双方均无受益且被质疑虚假宣传，性感艳丽的李玟代言走优雅高贵路线的香奈儿被名媛贵妇联合投诉撤掉，劳斯莱斯自降身价请风评差、黑料多的网红代言砸了招牌。失败的案例告诫了品牌方，认不清自身定位，模糊市场，代言人选择不当，调性不符，效果会适得其反。

监测明星热度的走势，发掘明星的潜力。

蔡徐坤在参加《偶像练习生》之前只是个普通小爱豆，肖战、王一博在2019年《陈情令》播出前是不温不火的男团成员，李现在《亲爱的热爱的》爆火前不过是鹿晗MV里的小角色，《山河令》的两位名声大噪的主演曾经更是籍籍无名。这个品牌方传递了一个信号，需要实时监测综艺、影视剧等动向，预判下一个待爆明星提前下手，签约代言。

对明星风险进行预估，避免翻车被牵连。

郑爽违法代孕导致代言品牌Prada受到冲击股价大跌，当时炙手可热的流量小生柯震东吸毒导致代言品牌损失数十亿元，世界羽毛球冠军林丹承认出轨后其代言品牌遭受危机欲哭无泪，吴亦凡犯罪入狱其代言品牌全部解约但仍形象受损。明星的行为难测和传言四起，为殃及代言事件埋下隐患，品牌方在选择代言人时要格外注重明星的稳定性。

对于品牌方来说，成也明星，败也明星。明星换血速度快，众星璀璨，这就要求品牌方需要更加系统谨慎地选择代言人，一个对的代言人给品牌方带来的利益是巨大的。

明星代言，就选星云库。