京东招商新政助商家降本增效

日前，为期三天的第58届中国(广州)国际美博会闭幕。9月4日，京东美妆携最新发布的品质招商方案亮相中国国际美博会，并召开广州秋季招商会，以吸引更多广州当地的商家加入京东美妆阵营。

9月1日，京东时尚居家事业群最新发布的品质招商方案从“降成本、提效率、保体验”三大维度入手，提出简化入驻流程、资源强化、新商家培训等八大核心举措，打造从入驻、开店到运营孵化的全套服务解决方案。

其中，京东美妆为帮助更多产业带商家克服资金和规模上的困难顺利开店，在资费上支持0扣点起，6个月内扣点全额返还至京准通，并减免3个月平台使用费，入驻时正常缴纳，店铺启用后1个月内返还。

此外，新商家首年质保金降至1万，注册资金标准从50万元降至10万元。考虑到商家尽快开店的迫切需求，美妆护肤类目精简审核步骤、提升审核效率，最快3个工作日就能开店。借助京东开发的招商助手，商家可以通过手机办理入驻手续，并通过京东招商页面随时随地在线咨询。

据悉，京东美妆“限时0扣点，0平台使用费”的招商新政激发了商家入驻的热情。新招商政策实行以来，美妆商家积极反响，9月1日-9月10日，提交入驻京东美妆的商家数量环比8月同期增长250%，进线咨询的商家也出现明显增长。

除了简化入驻流程，京东美妆还针对大部分新商家尚未形成规模，又缺乏运营经验的现状，定制了新商家“成长大礼包”，帮助新商家快速上手，解决运营实操痛点，助力新店铺快速成长。

入驻新商家不仅可以接受美妆专业课程培训，还会基于京东运营经验提供机会品类和产品建议，产品优化和店铺布局指导，并通过京东提供的全链路用户运营工具帮助商家积攒用户资产，快速从“小白”商家进阶运营高手。

以瑷尔博士旗舰店为例，该品牌2020年6月在京东美妆开店，结合京东站内营销资源迅速完成直播和内容布局，同年10月入选京东好店。2021年5月参与新锐品牌日活动，京东618再上新高，开门红当日店铺取得了成交额环比5月日销增长571%的亮眼成绩。

京东美妆还在探索数字化“成长方案”，为商家提供销售、服务指数、爆品成长等“可视化看板”，帮助商家探索健康成长曲线。京东美妆不仅为新品牌提供了增长引擎，更通过“美妆严选”项目建立了产业带品牌扶持体系，让更多优质的新品牌搭上京东美妆的数字化通路，实现和用户的双向奔赴。

7-8月，京东美妆接连迎来雅诗兰黛集团、LVMH集团、欧莱雅集团旗下的国际美妆大牌入驻，京东美妆的品牌合作版图进一步扩大。不只是国际大牌，美妆新锐品牌、产业带工厂店也看中了京东平台的正品生态和服务硬实力，并且在品质招商政策和京东美妆的十足诚意下，越来越多的商家“摩拳擦掌”准备在京东开店。

再加上京东11.11临近，许多新商家希望借势这场盛会向2021年业绩新高发起冲刺，使“开店潮”热度持续升温。

在9月7日举办的京东11.11商家大会上，京东发布了11.11招商规则，一系列扶持举措，优化商家入驻、商品管理等店铺运营链路，并以新产品、新玩法、新资源为发力方向，全面升级广告营销能力，助力品牌和商家在京东11.11期间降本增效。京东美妆也期望更多品质商家“零负担”入驻，安心备战11.11，协力为京东5亿多用户带来更丰富的美妆好货选择，进一步满足消费者的多样化需求。

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