拼多多赋能农业产业升级

春华秋实，春种秋收。眼下，秋粮收获陆续展开，丰收在望。9月23日是第四个中国农民丰收节，也是全面建成小康社会后的第一个丰收节。

经过4年的发展，“丰收节”不仅成为全国农民自己的节日、中华农耕文明的符号，更是成为全面推进乡村振兴的新窗口。

9月23日，农历秋分时节，2021中国农民丰收节主会场正式开幕。今年丰收节主要聚焦长江经济带11省(市)，主会场也在浙江嘉兴、湖南长沙、四川德阳三地同时举行。作为电商企业的代表之一，新电商受邀参与此次丰收节的主会场活动。

01资源对接 流量倾斜，实际行动致敬从业者

依托中国农业的深度和广度，以农产品起家的电商拼多多快速崛起，成为国内最大的农产品上行平台，深刻链接着古老而年轻的土地。

从脱贫攻坚到乡村振兴，催生了一大批乡土新力量，长出了新的作物、新的农人和新的生产方式。而电商，是这些新的农业故事里，最具活力与朝气的一种力量。

临近旺季，老杨提前过上了“美国时间”。深夜，当水塘中的溶解氧含量下降、螃蟹逐渐浮出水面时，他便能“轻而易举”地捕捞。而当天空泛起鱼肚白，刚出水的大闸蟹便在第一时间坐上电动三轮车，前往水产市场打包、发货。

“养螃蟹不光看一亩水田养多少斤，更重要是养多大规格。规格大，效益就高。”老杨举例称，同样是300斤大闸蟹，大规格，批发价可以卖到两万，而小规格，可能一半都卖不到，“起早贪黑白忙活”。

而当地一些没养大蟹的蟹农也有自己的苦衷，“很想养，但不敢养”。大蟹虽然附加值高，但养殖成本也高，风险更大。由于大闸蟹电商缺乏统一的行业标准，“精养蟹卖不出应有的身价怎么办?”

规格是评判大闸蟹品质的直观表象之一。通常，三两母蟹、四两公蟹属于一级蟹;而四两母蟹、六两公蟹则是特级蟹。

不少消费者对优质好蟹的认知依旧停留于传统，而洪泽湖、固城湖等优质产区的大闸蟹至今不为人熟知。而当这些产区加速拓展线上市场时，探索线上化的产业标准就十分必要。

据拼多多去年9月-11月的大闸蟹销售数据显示，除阳澄湖产区的大闸蟹外，消费者更习惯于购买洪泽湖、固城湖、太湖等产区的“不贵好蟹”。其中，苏锡常及杭嘉湖地区尤其偏爱洪泽湖大闸蟹。

在这样的背景下，9月13日，借着农民丰收节金秋消费季的契机，拼多多联合江苏省淡水水产研究所正式发布了长三角“河蟹商品分等分级标准”。在市场现有的通用规则基础上，对大闸蟹的检测方法、质量评定方法、运输和贮藏等方面确定了新型的商品标准。

据了解，中国农民丰收节金秋消费季期间，拼多多还将为淮安洪泽等河蟹主产区的商家提供资源对接、流量倾斜等政策支持，并通过“百亿补贴”全面覆盖，增强区域大闸蟹品牌的市场竞争力，助力其拓展新的消费群体。

以上仅仅是拼多多投身农业领域，赋能众多商家的一个缩影，类似的案例还有很多。

作为国内最大的农产品上行平台，拼多多不懈努力，助力各大农产区打造优质的产地品牌、提高地理标志农产品的知名度。

拼多多也以青春的名义，在第四个中国农民丰收节到来之际，再次礼赞丰收，致敬所有“腿上有泥、心中有光”的农业从业者。

02带动增产增收，实现农业产业升级

在“2021金秋消费季”期间，拼多多“多多丰收馆”农产品持续热销，革命老区的优质农产品累计售出100多万单。

自成立以来，拼多多始终践行扎根农业的长期战略。

作为农产品起家的电商平台，拼多多的崛起主要依托于中国农业的深度和广度，并于2019年成为国内最大的农产品上行平台，2020年的农产品交易更是突破2700亿，连续5年保持三位数增长。

2020年，作为“中国农民丰收节金秋消费季”战略合作电商平台，拼多多在上线“多多丰收馆”的同时，首批即发放了5亿元消费券，并协同平台15万涉农商家，全力推动各地农产品出山进城。

今年“金秋消费季”期间，拼多多在继续加大电商助农的基础上，还进行了农业标准化道路的探索。

今年上半年，拼多多农副产品订单量依然保持快速增长，同比增长431%，单品销量超过10万单的农(副)产品超过4000款，同比增长超过490%;单品销量超过100万单的农(副)产品达到30余款。

为了提升各地农货的上行效率，拼多多今年以来还加大了对农产品冷链、等供应链体系的建设。目前，拼多多已经通过路线规划技术与网络解决方案，初装打造出一套高效的农产品物流体系，直连超过1000个农产区，并带动超1600万农户参与到数字经济之中。

据了解，今年共有28万涉农商家参与平台此次“丰收节”的系列活动，相比2020年，商家规模扩大了近一倍，全面覆盖长江经济带11省(市)及全国各大农产区。平台近8.5亿消费者均可通过拼多多APP搜索“丰收节”关键词，一键购买全国各地的优质农货。

此外，多多买菜也将作为今年“丰收节”消费助农的新渠道，全程参与此次“金秋消费季”系列活动。

在此期间，多多买菜将在浙江、江苏、安徽、湖北、四川等长江经济带多个地区，连续开展多场“农产品产销对接大会”，助力嘉兴粽子、固城湖大闸蟹、枞阳土鸡蛋、会理石榴、洪湖莲藕等直连消费者餐桌。

9月23日，在丰收节当晚，央视主持人康辉、月亮姐姐做客拼多多、央视财经间，开启 “丰收节专场”直播活动，与全国人民一起共庆丰收。

丰收节当晚，拼多多还联动央视“2021年中国农民丰收节晚会”，并与央视财经新共同推出“丰收节专场”直播带货活动，全面开启“为咱老区拼一单”公益活动，继续助力老区农产品出村进城。

亿邦动力了解到，今年丰收节期间，拼多多将充分发挥电商平台市场规模效应，继续推动各农产区直连全国消费者，提升农产品的品牌价值，带动农户增产增收，实现农业产业升级。

03重投农业增强品牌竞争力

农业之所以难，首先就难在观念认知的盲区。传统的三产划分固化了市场的思维。提起农业，人们先想到的是基础产业、传统产业的定位，想到的是资产转化率低的难点。

拼多多为何要重投农业?

在拼多多之前，很少有人留意到效应的聚合力、科技创新驱动力，在农村广阔天地中蕴含的应用潜力。拼多多先别人一步看到了，并且取得了成功。

业内认为，拼多多是用互联网科技打通了中国市场的城乡隔离，从而释放出了巨大的经济活力;而在用技术推动农业产业升级的同时，拼多多也用这条差异化路线提升自身核心竞争力。

丰收节消费活动的目的就是利用国内巨大的农业优势和拼多多电商平台互联网优势，大规模推动农货上行，拉动消费，带动农业产业发展，让农民成为真正的利益主体，农业农村实现更大的价值。

拼多多通过丰收节与农业相结合，通过电商平台直接连通生产端和消费者，在生产上给予补贴帮助，在销售渠道上直接到位，让电商平台解决了一步销售的问题。

正如拼多多董事长兼CEO陈磊在2021年第二季度财报电话会议中强调的那样，拼多多是一个定位于“以农业为核心+杂货”的平台，目前已成为在线农业领域的最大平台，而且将在现有中国最大的农产品上行平台基础上，进一步发展成为世界最大农产品零售平台。

春种一粒粟，秋收万颗子。丰收，在点滴耕耘中，在春华秋实中。古老大地上生长的农产品，经过年轻新农人的努力，通过拼多多平台，奔向广阔的大市场，书写壮丽的农业诗篇。

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