买家秀变异成卖家秀(奇葩的买家秀与卖家秀)

“每天只要拍拍照，每月稳赚三四千，整个过程只需要一部手机就能完全搞定，期间还能获得服装首饰等免费礼物”。这类兼职的消息在阿宁朋友圈反复出现。

目前，在杭州读大一的阿宁平时最大的爱好就是自拍晒图，相比于遥不可及的“网红梦”，这份兼职的入门门槛只需要缴纳几百元的入会费，对她而言极具诱惑力。

在被这类消息后反复刷屏后，阿宁终于还是忍不住这份“小投资大盈利”的诱惑，开始了她的接单、拍照、拿佣金的兼职生活。不过，她不知道的是，她的这些照片，成为了张女士们挑选商品的重要决定因素。

有着多年网购经验的张女士，在挑选商品时，慢慢养成了看买家秀图片购物的习惯。在张女士看来，第三方非受益者的评价具有很大的参考价值。“普通消费者的照片，没有经过过多的修饰，更能看出产品的品质，这点在衣服上体现最为明显”。张女士说。

随着网购人群购买思维逐步成熟，消费者更加注重商品真实性以及与自己的合适度，而非一味地寻求爆款、只看“无死角”的卖家展示，真人示范开始在时尚消费中日渐成为影响消费者购买的重要因素。

哪里有流量，哪里就有商机。现如今，越来越多像阿宁一样年轻漂亮，身材姣好的素人加入了各式各样的网拍模特团队，成为了为商家拍摄买家秀的素人。但是，当评论区的买家秀越来越漂亮，甚至不输于专业模特时，虚假买家秀的出现让张女士看花了眼，突然之间原本的“购物神技”就失效了。

区别于专业模特的棚拍，这些买家秀更倾向于在日常化的生活场景下拍摄。

其实，为商家提供颜值试用、商品试用报告的服务商早已存在于微电商市场，素人化的产品试用，旨在避免消费者场景化的审美疲劳，图片的过度包装，从而拉近消费距离感和选择难度。但是，当这些虚假的、经过人为挑选制作的买家秀照片逐渐流向评论区，所衍生的问题就远不止于消费者“挑花眼”这么简单了。

宝贝评论里的“卖家秀”是如何炼成的？

入会先交费，已经成为了“买家秀”群约定俗成的规定，但是要成为一名被认证的模特，这只是第一步。

去年8月，阿宁选择加入了一个名叫买家秀的审核群，在阿宁入群不到1分钟，便有一名叫“苏苏”的群管私信她，开门见山地表示入会需要收费，可以选择“100元1个纯买家秀群或100元2个综合群 ”（综合群包含买家秀和刷单业务），愿意接受会费才能继续往下聊，不考虑直接清理出群。为了打消阿宁怕接不到单子的顾虑，苏苏再三表示，群内商家数量远远高于模特，现在每单买家秀市场价为“30元佣金”以及10元商品寄回的邮费，更高的可以达到50元一单，只需要3单就能回本。

在阿宁转账成功后，苏苏开始对她进行“模特身份”认证环节。这一环节阿宁除了需要提供“昵称”“QQ”“淘宝名”这些网络虚拟联系方式，甚至还需要“地址”“电话”“身份证号码”“支付宝截图”“手持身份证拍照”等十项详细个人信息。面对为何信息认证要如此详细的疑问，苏苏解释这是为了保证交易双方的可信度，在认证商家时，也会对于店铺“销量”“等级”等方面做出要求。

过了认证这一关，阿宁加入了一个500人的买家秀群，按照群管的建议，她在自己的群相册上传了十多张比较满意的生活照。阿宁兼职的第一单“生意”是拍摄一组女装图片。按照商家要求，阿宁使用自己的淘宝账号，自行垫付了128元，在该商家的店铺中购买了指定宝贝，收到货品后，在评论区按照商家所给的留言写上评语，并附上自己拍摄微修后的图片，然后截图给商家，算是完成了这笔“生意”的前半程，至此她获得了40元（包含10元寄回商品的邮费）的佣金。随后，阿宁将商品寄回商家，在商家收到商品确认无误后，阿宁通过支付宝收到了自己垫付的128元钱，整个环节才算正式结束。

“当然当中也会遇到不靠谱的商家，我小伙伴就遇到过商家收了货不返垫付定金的情况”。为了防止这个现象的出现，阿宁在接单前都会在群管提供的系统内查询商家是否经过群认证，“接认证过的单就没问题了”。

根据阿宁提供的网址，记者查看了该买家秀团队所制的查询系统，输入模特或者商家的QQ号，页面便可显示该模特或者商家是否经过认证，入群时间为何时。除了QQ这个聚集阵地，团队还运营者微信公众号，其会员人数已经超过了11万人。账号上汇聚了大量的团队“认证模特”和“认证商家”，这些“认证模特”多集中在18~25岁，与阿宁十分相似，多为学生群体。

当买家秀遭遇“传销”

安琪的经历跟阿宁十分相似，但又有所不同。

“从去年上半年开始，微信朋友圈里天天都有买家秀招模特的兼职通告”。想要加入团队，群管要求安琪交纳299元的入会费，对于这个费用收取，群管的回答是：“因为模特不需要垫付资金，很多人收到了商品却不拍照也不退货，让团队蒙受巨大损失”。听起来似乎合情合理，加之对于朋友圈的信息具有一定的信任感，安琪将信将疑地缴纳了入会费，随后被分入了“Princess专业网拍模特”微信3群。

不久后，安琪发现情况和群管所承诺的并不相同，群内没有大量商家放单，偶尔零星几单，一放单大家就涌而上，能抢到单子的人寥寥无几，这些单子的报酬也多为10~30元不等，没有群管承诺的“一单可以赚上百元”情况存在。

对于安琪的质疑，群管告诉了她另一种赚钱的方式：拉会员入群。每拉成功一个会员，安琪都可以从中获得99元的提成，拉人越多赚得越多。这时候，安琪才惊觉上当：“这种方式跟传销太像了，我不想骗身边的朋友，就想要退会”。结果可想而知，安琪被群管拉黑，移出了团队群，多次拨打这个所谓的群管电话，都显示“无法接通”。

后来，安琪联系了与自己加入同个团队成员，其表示群内所有成员也已经被陆续移出群，大家均无法联系上群管。“我们问了几个互加了好友的人，根本没有人接到过单子，拉会员入群的钱，刚开始还会兑现，后来群管就一直拖着不给”。

无独有偶，这件事情也发生在福建某高校就读的小李身上。去年，福州新闻网一则新闻爆出的也正是这种“买家秀”骗局。按照常规套路，小李交了298元会费，加入一个“买家秀”团队，只接了一单，钱还没有结算，突然被队长踢出了微信群，队长甚至嚣张地在朋友圈里称“有本事来山西抓我”。据小李称，队长一共有3个微信群，里面近500人，多数人被骗走了会费，包括没结算的工资，总共金额有十几万元。

虚假买家秀跟刷单性质相同

毋庸置疑，买家秀已经日渐成为商家推广的一个重要渠道。只是，最后存在的问题是，某些商家的用力过猛，是否会让评论区的买家秀变异成另一个卖家秀，而这当中伤害的到底是谁？

北京市汇融律师事务所律师孟俐君指出，安琪的遭遇与常见诈骗的本质是一样的，对方只是以少量业务诱导，实质上对业务总量是虚构的，最终以非法占有财务为目的，如果诈骗所得达到相应标准，就构成犯罪。“这个维权很难，很容易被认定是经济纠纷，走的就不是刑事而是民事救济途径了。”拉人头的做法自然是有非法传销性质，但是这种操作的隐蔽性很强，不像传统的传销组织组织洗脑和聚会，加之金额又小，因此面临立案、证难等难题。

买家秀本身是给予消费者购买参考，形成社群互动的方式。前不久，淘宝iFashion联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布的《2017年网络时尚消费趋势报告》显示，在iFashion平台中，相比其他资讯与互动频道，买家秀的成交转化率明显更高。随着素人UGC的影响力正在日益扩大，基于买家秀的无线互动玩法也越来越多，但是，它的意义是在于给消费者带来真实的好货。

如果商家使用虚假买家秀来诱导消费者购买，与以前淘宝打击的刷单行为是一个性质，孟俐君认为：“无论从法律还是从道德上，虚假买家秀都侵犯了普通的消费者的权益。”

但是如何来判断买家秀是否构成欺骗？孟俐君解释可以从两个方面来看：一是看交易是否真实；二是看商家对于结果呈现是否具有强制性，如果交易是真实的，但是却以返现等方式要求真实买家做出符合一定要求的买家秀，那么这种方式其实涉嫌不正当竞争。只要买家秀是基于真实交易和消费者独立意识的，就不存在违法违规的问题。

事实上，素人买家秀的生产中介并非刚出现的新鲜行业，试客平台、美女时钟这类颜值试用平台等存在已久。“店铺寻找专业的模特拍摄，动辄就要两三万元”。美女时钟CEO宋新民分析，而找素人拍摄，成本会大大降低。

在这些平台上，商家可以选择送拍或者寄拍的形式，在平台审核通过的颜值美女中，邀请自己中意的对象试用自己的产品，以赠送产品实物或者30~150元不等的佣金作为报酬，获取该美女所拍摄的试用图片。商家可以将这些图片用于宝贝详情页、微淘、微信朋友圈等渠道用于宣传推广，而这些平台证人的颜值美女，也会充分发挥自己的社交属性，将产品试用图片分享到自己的微博、微信、淘宝红人圈以及各大社交版块，为产品形成二次曝光，促成分享转化。

宋新民强调为了防止照片被极少数商家用于刷评论，平台对于输出的图片进行了打水印的处理。

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