看三只松鼠如何玩转节日营销

图1

这是在天猫搜索三只松鼠出来的界面，我只截取了最上面的一部分，下面产品部分没有截取。做过钻石展位的应该都知道，这是明星店铺的一种展现（现在的明星店铺在品销宝里面，不在钻石展位了哈）

图2

这是品销宝页面，不在今天分享范围内，所以我们简单的看下。下面继续分享今天的内容。众所周知三只松鼠稳坐零食/特产类目的TOP1位置好几年了（不要羡慕，也许哪天你也会是你类目的TOP1，要相信everything is possible），基本上每个节日他家都是有做宣传和活动的，而且效果都是很好的，当然也和他家的知名度以及做的媒体影视宣传分不开。不是让你们像他家那样去投资哈，只是说明下这个事情，我们要去学习人家的好的方面，以及我们力所能及的。如果你进他家页面看了的话，会发现六一还单独做了一个二级页面在宣传，所以希望做电商的每个商家们，都要合理利用每个对我们有作用的节假日，去创造属于我们自己的辉煌。那确定了活动主题后，具体应该怎么去做呢？该如何做到效果最大化呢？

第一步：确定活动主题和活动时长

类似于图1中三只松鼠家做的主题定的就是浓情端午汇，确定了主题之后就是时间问题。因为每个节假日的活动都是有时效性的，不可能一直做下去，这样肯定没意思。说白了，每年端午就那一天，你不可能将端午活动的时长定了有一个月，这不科学，你们说对吧。所以时长也是一个重要考虑点。一般情况下像这种节日的时长基本都是在3-5天左右的（店内针对性节假日使用的产品促销活动的时间），但是需要提前策划，提前宣传哦，这个会在后面的几步讲到。

第二步：确定活动主推产品

有部分人是在确定了要推的产品之后，再确定活动主题。不同的人有不同的方式，但是个人还是觉得根据活动主题确定产品会比较好，当然两种都是可以的，根据自己的习惯来哈。

如果现在我们就是根据端午这个主题来的，那选择的一些产品肯定是要合适端午去售卖的，这个时候需要去考虑的点是什么呢？

不同区域有不同的风俗习惯，我们不可能满足每个区域群体的需求，但是最基础的我们可以选择的几款产品就是：“粽子”、“绿豆糕”和“鸭蛋”，这几个都是比较常见的，所以可以确定的是这三款产品可以放上去。那三款产品就可以了吗？这个就根据自己店铺的需求来哦，或者是你所在区域还有哪些是要吃的，也可以放进去。比如南京还会吃：烤鸭、龙虾、苋菜和雄黄酒，你的地区会吃哪些呢？可以在评论区写下，一起分享下哦。

第三步：根据确定的主题和产品，制作页面

有了主题和产品，有能力的商家是不是要做活动的二级页面呢（不管有没有能力，只要有美工，都建议做个二级页面）。现在追求内容营销嘛，你要呈现的是一个完整的、有故事的页面。

图3

三只松鼠家的整个页面呈现的就是一个有步骤类型的叙述（小时候学习的时候、课间时候、零食与肉之间、成长之后，都是一些产品的推介，而且非常有场景代入感，让人能联想起自己小时候，从侧面也加强了商家与顾客之间的互动）。不管你想到了哪个场景，总有一款是你需要的。

第四步：宣传

这个其实也是最重要的一步，前面所有的一切都做好了，你没有宣传出去，就是等于零。因为一个节庆促销活动的款比较多，你不需要一次性推广所有的，只需要推广一个核心的，所有人在这个节日都会选择的就好，然后在结合做做“会员营销”和“店铺公告”（会员营销是吸引老顾客的，店铺公告是告诉新顾客的），当然可以是公告也可以是banner图，也可以是大海报。适当的在加上一些付费推广就更好了，类似于三只松鼠这种的，不用做广告，卖的都会很好，其他类型的店铺，建议还是做下推广效果会很多的哦。

注意一点哦：因为节庆类型的产品，需求的时间肯定也是有限的，所以推广费用也需要做合理的规划哦，另外生产的量也要根据自己店铺的实力定哦。

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