百雀羚1.45亿元卫冕天猫双11美妆类第一

5分钟，2000万;

11分钟3000万;

20分钟，4000万;

30分钟4500万;

1小时12分7500万;

8小时22分，成为今年双11首个跻身亿元俱乐部的美妆品牌;

9小时许，超越百雀羚在去年创下的1.08亿元夺魁记录，领跑双11天猫美妆类目。

自天猫双十一当天数据陆续公布以来，百雀羚就稳坐在美妆类目第一的位置上未曾被动摇。

最终，据天猫官方报告显示，截至11月12日0：00，百雀羚天猫旗舰店单天单店最以1.45亿元的成交额，牢牢占据双11美妆行业榜首，成功卫冕双11美妆类NO.1。

国货品牌赢得消费者认可的“大选”

早在10月21日天猫双十一预售开始之时，各大品牌就开始了一场电商狂欢的重大准备。从第一年5000万元的成交额，到去年的912亿元，再到今年单日进入千亿时代，天猫双11用一个个数字不断刷爆想象力。从今年的势头来看，天猫双11不仅因整体更加宏大的布局及数据，从预售起便大有超越去年之势，而且诸多参与化妆品品牌也均取得超越去年的数据。

在一场全天候的追逐竞赛中，我们更多能看到的是消费者对品牌的“选择”。今年天猫双11美妆类目排名前5的品牌中，有3个是国货品牌;其中，百雀羚以1.45亿元的单日成交额，不仅力压SK-II和雅诗兰黛，位居第一，而且创下了电商品牌单日化妆品销售额历史新高。这意味着，国货在以年轻消费者为主的电商渠道深受欢迎和认可。

据悉，双11开售仅20分钟，百雀羚天猫旗舰店90000件单品迅疾脱销，套装、护肤水、面膜、乳霜等明星产品一路领跑。最终，百雀羚还拿下了天猫双1化妆品套装和护肤水类产品双料冠军。国货品牌的巨大影响力在双11的热潮中得以彰显。

预售销量与流量的双冠王!

传奇并非偶然，在正式售卖之前，百雀羚的预售战略早已领先一筹，让天猫旗舰店披上夜上海风情霓虹灯牌，华灯初上东方美，就连“四大美人”也组团乱入嘉年华狂欢，淋漓尽致展现百雀羚的年轻化转身，成就预售流量与销量齐飞!

值得一提的是，为展示百雀羚的年轻活力，在双11前夕，天猫旗舰店更是打造了一部《四美不开心》的微电影引起网络广泛热议，为百雀羚双11的成功埋下精彩伏笔。

当然，无论是优秀的产品，还是卓有成效的营销手段，最终还是得经受市场的考验。在某种程度上，双11，也是品牌综合实力的一次检验!很显然，百雀羚在这场考验中不仅赢得了消费者认同，收获市场肯定，更扛起了国货大牌向世界骄傲展示中国力量的大旗!

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