端午节旅游产品营销策划方案
端午节旅游产品营销策划方案
为了确保工作或事情能高效地开展,我们需要提前开始方案制定工作,方案的内容多是上级对下级或涉及面比较大的工作,一般都用带“文件头”形式下发。你知道什么样的方案才能切实地帮助到我们吗?下面是小编精心整理的端午节旅游产品营销策划方案,仅供参考,希望能够帮助到大家。
一、xx景区现状
xx景区经过近x年的开发,已经形成了以山水自然景观和水上娱乐项目结合的综合旅游项目。
二、xx市旅游需求市场分析
略
三、主要竞争对手分析
对于xx市而言,同本景区形成同质化竞争的景区主要包括xxx景区、xx景区、xxx景区以及xx景区。其景区特点和主要消费价格如下表所示。
主要竞争对手分析表
景区名称平均消费价格相对于本景区的优势相对于本景区的劣势
xxx景区110~120元开发力度大人文景区开发落后
xx景区80~90元自然风景独特配套设施不全
xx景区60~70元价格相对优惠开发不足
备注
四、xx景区优劣势综合分析
1.优势
①景区旅游项目品种多,能在较短的时间内给予游客多种旅游体验。
②与xx市距离近,高速公路和铁路交通方便。
③配套设施完备,附近的住宿、餐饮配套齐全、规范。
2.劣势
①缺乏合理的营销推广方案,知名度不高。
②景区的科学化管理水平较低,对旅游风险的防范不足。
五、xx景区xx市营销开发策略
1.建立中小旅行社营销渠道,同xx市中小旅行社建立稳定的合作关系。
对于同本景区达成长期合作意向的中小旅行社,年旅游销售额达到xx万元时,返款比例为x%,达到xx万元时,返款比例再增加2个百分点。
2.调整价格
对于景区内xx项目、xx项目的.价格分别上调x元,而对xx项目、xx项目分别下调x元,实现旅游项目的组合销售。
3.广告宣传
投入广告费用xx万元,选择在xx市影响较大的xx电视台、xx旅游杂志刊登广告,广告期限为2个月,广告主题突出景区旅游项目的多样性、旅游的便捷性和旅游的规范性。
编制日期审核日期批准日期
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